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作家 | 苏子秋 着手 | 首席品牌不雅察

杜蕾斯，一度被称为“案牍界老司机”。

靠着一句句神级案牍，演绎着“风骚但不卑鄙”的笔墨魔力。

可是，自从和环时互动“离婚”，逶迤营销画风，近几年鲜少靠着案牍出圈，在外交平台的话题度大不如前。

杜蕾闲雅案，确实要成为时期的眼泪了吗？

最近在广东投放的公交车告白讲明，杜蕾斯的车速少量不减曩昔，每一句皆污污污污污。

李诞说，谐音梗是要扣钱的。但杜蕾斯示意，谐音梗用得好，不错加分。

杜蕾斯在广东地区投放的公交车身告白，即是不错打满分的谐音梗案牍：

非论去边杜，杜杜皆安全。

▶ 图源：@阿牛仔

最初，这句案牍谐音用得妙。

在粤语中，“边杜”谐音“边度”，真义是“何处”，“杜杜”则谐音“度度”，是处处、到处的真义。

是以这句案牍翻译过来即是，非论你去何处，何处皆安全。

合作下方一转案牍“安全智力回家”，这仿佛是杜蕾斯的公交车公益告白，祝贺司机沿路福星，乘客沿路祥瑞。

回到品牌层面，不仅3个“杜”字与杜蕾斯开发了强连络，案牍抒发的“安全”中心念念想，也与避孕套的功能相吻合。

是以，“非论去边杜，杜杜皆安全”还不错翻译成“非论去何处，杜蕾斯皆安全”。

▶ 图源：小红书网友辩驳

再者，“杜”还不错谐音为英文“do”，翻译成“非论在何处do，杜蕾斯皆安全”也不异行得通，甚而更精巧。

▶ 图源：小红书网友辩驳

简易10个字，不错谐音成粤语、英文，还不错被解读出三层含义，杜蕾闲雅案即是一个字：绝！

其次，案牍投放渠说念也特殊妙。

皆说一个城市中开公交车的师父皆是“老司机”，当“开车老司机”遭遇“案牍老司机”，杜蕾斯这波告白投放别有深意。

换句话说，杜蕾斯在辅导巨匠，任何“老司机”，非论车速有多快，皆要作念好安全措施，才不至于“闹出东说念主命”。

杜蕾斯这次在广东投放的粤语谐音梗告白，并不啻这一句。

这句“本日事，本日杜”，“杜”不异不错翻译成“杜蕾斯”或者“do”，警戒东说念主们“开车”要谨防安全。

▶ 图源：小红书@桥里桥外

还有这句“出嚟威，最环节戴头盔” （翻译为：外出权威，最佳戴上面盔） ，愈加简易易懂，意在言外。

▶ 图源：小红书@骑楼下的风

不得不说，杜蕾斯几乎是粤语十级学者，能把谐音梗玩得出神入化。

事实上，早在本年3月，杜蕾斯就曾在香港用案牍飙车，一系列“爱 作念接收”主题海报，措施大到惊东说念主，特殊敢“港”。

一句“戴咗 。我真係 依然戴咗” （翻译为：戴了，我确实依然戴了） ，将家具“薄”的特色展现得长篇大论。

▶ 图源：小红书@阿柔曼

“你想节省，我爱激流猛兽”体现的是杜蕾斯的润滑后果。

▶ 图源：小红书@阿柔曼

“爱是始终隐忍，你又不错幾耐” （翻译为：爱是始终隐忍，你不错隐忍多久） ，则是把圣经的经典语录搬出来，传达家具的“长久力”。

▶ 图源：小红书@阿柔曼

“一凹一凸，係爱情；凸凸凸凸，係激情”，爱情和激情的分散，就这么被杜蕾斯形象露骨地抒发出来了。

▶ 图源：小红书@momo

如有冷遇，多多享受。最骚的情话莫过于此。

▶ 图源：小红书@可人彬

杜蕾斯在香港投放的“开车案牍”还包括“你试佐未？要薄，更薄，要滑，更滑”，的确解说了莫得最污，唯有更污。

▶ 图源：小红书@momo

就连圣诞节，杜蕾斯还要用一份“圣诞 薄 礼”刷一波存在感。

▶ 图源：小红书@玫瑰色的你

从这些激励巨匠扣问的案牍，咱们会发现，杜蕾斯大概在案牍措施上没变，但在传播政策上变了。

过往杜蕾斯出圈，更多靠的是借重。

最经典的莫过于2011年北京大雨，杜蕾斯立时在外交平台上发文“本日北京暴雨，幸而包里还有两只杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不湿鞋”，图文并茂。

▶ 图源：杜蕾斯官微

著作出轨，马伊琍示意“婚配不易，且行且鼎新”。杜蕾斯凑吵杂：有我，且行且安全。

▶ 图源：杜蕾斯官微

每年苹果发布会，杜蕾斯皆要发一份邀请函，车速直冲180码。

▶ 图源：杜蕾斯官微

彼时的杜蕾斯营销，一是蹭热点事件，二是着眼于线上话题流量。

但如斯营销的瑕疵是，过于被迫，且无法浸透到线下花费场景。

再看现时，杜蕾斯玩梗的渠说念变得越来越多元，将案牍投放到了公交站、地铁站、公交车身等线下场景，则不错拉近与花费者的交流距离。

况且，由于杜蕾斯的案牍依旧有梗真义有措施，不错激起巨匠的共享欲和扣问度，当东说念主们将这些线下告白晒到外交平台，杜蕾斯仍然莫得失去线上的流量。

线上＋线下，一矢双穿。

正如咱们所见，方言正在品牌营销中分解着不可替代的作用，它不错让品牌愈加接地气，让花费者产生亲切感，终点是在地域化营销中，达到一本万利的后果。

而粤语，即是品牌进步粤语区用户好感度的迫切法宝。

不异玩转粤语案牍的还有宜家。

本年夏天，广东的宜家门店就用“粤里粤气”的案牍宣传防水袋、啤羽觞、龟苓膏等家具，完成了一次收效的原土化营销。

▶ 图源：小红书@iamlyhbbb

不外，想给杜蕾斯提点提议是，在苦学粤语时，也不错锻真金不怕火一下其他方言，从更多方言中寻找开车灵感。

非论是南腔照旧北调，博大深通的方言文化，皆能为品牌带来出其不料的传播后果。

比如大润发与大热IP《乡村爱情》虚幻联动的东北话案牍，“不样摸”、 “扒我不错，扒瞎不行”等等，让超市里的商品皆有了黑地皮的气味。

▶ 图源：小红书@谂虚

宜家不异是东北话十级学者，埋汰、咋整、贼漂亮等案牍，让这个来自瑞典的家居商城，与铁岭收效接轨。

▶ 图源：数英网/微博@Adam-LV-X

不仅如斯，宜家还学会了青岛话、天津话、南京话、重庆话等场地方言，“嫚儿”、“介似嘛”、“真来斯”、“筐歪歪”张口就来，主打一个入乡顺俗。

▶ 傍边滑动稽查，图 源：数英网

深谙中国各场地言的还有，用粤语、山东话、上海话、闽南语、重庆话、东北话唱rap宣传家具这件事，实在是酷。

▶ 傍边滑动稽查，图源：优衣库

不错看到，方言依然成为不少外洋品牌趋附中国花费者的灵丹仙丹，其中的亲切感和惊喜感，是其他任何告白元素弗成相比的。

是以，杜蕾斯赶紧在其他方言上多下下功夫吧，咱们等着杜蕾斯把方言案牍的车开到寰宇各地。

*编排 | Sunnyue 审核 | Sunnyue

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