（原标题：东莞旅客延绵不时的原因，藏在6亿短视频中）

作家 | 叶二 裁剪 | 魏晓

“北有烤鸭，南有烧鹅”。

好多好意思食深爱者，齐听过这一说法。不外到了当今，这句话有了更细化的表述——“北有北京烤鸭，南有东莞烧鹅”。

原因也很粗浅，以东莞烧鹅为代表的东莞好意思食，正在慑服越来越多的来自寰宇地区的旅客味蕾。

在这背后，这座位于广东省中南部的城市，成为了时下新出圈的网红城市打卡地。数据炫夸，抖音用户打卡热点城市中，东莞名列11位。

泼天流量的袭来，也径直让东莞在当下呈现出不相似的变化。东莞文旅以致推出了“烧鹅专线”，为旅客一又友作念好好意思食“路引”。

一来是，东莞这座城市的底色，以及更多面，被更多的东谈主看见。

过往东莞对外的印象是制造业基地，是工业城市，而当今这种固化的标签，在短视频以及直播等现实的传播下，被突破。

在抖音上，越来越多东谈主看见“本日东莞”，它的好意思食、好意思景以及深厚的历史文化底蕴，齐让这座城市的维度愈加全面与立体。

另一方面，东莞当地的文旅、餐饮、逍遥文娱等管事产业，也借机周转，炫夸新的盼望。

好多土产货商家、景区、酒旅纷纷在抖音注册账号发布短视频“营业”，依托抖音生涯管事平台，积极打造品牌、连系流量、作念好管事，在陈述全新东莞故事的同期，也让这波“泼天的高贵”走向线下实体，交流成真金白银。

也就此，东莞收到了一波丰厚的经济增量。

近两年，雷同的故事轮替上演，以前是淄博、哈尔滨，当今是东莞，出圈的特质随意不同，但旅途基本一致。

先是在短视频以及直播的现实奢靡下，收场了用户对城市的云游种草；接着通过抖音，当地文旅与奢靡者产生积极的互动与畅达；再基于抖音生涯管事，文旅奢靡收场了从线上种草、下单到线验的交流，当地实体经济得到了一波强有劲的拉动。

这一起径已经绝对跑通，就看下一个出圈的中小城市，会是谁了。

被引发的打卡奢靡

每一个去东莞旅游的东谈主，有机会齐念念去望望“珍大”和“双儿”。

这是东莞香市动物园的两只明星国宝大熊猫。2023年春节时间，东莞香市动物园的主播在熊猫馆直播中，画面里的“珍大”脸朝下，以90度的姿势在睡眠，地上呢也刚好有一滩水。

那时直播间就侵扰起来。

网友们纷纷涌入，往往发来互动，嘲谑“珍大”——“是不是昨晚熬夜抢红包了到当今还没醒？”“是在梦里见到它的相亲对象，流了一地涎水吗？”

这个机会下，东莞香市动物园找到了属于我方的“流量密码”——让旅客们与景区诞生情态互动，也就是交一又友。

随后，即是一起爆红。本年国庆节时间，香市动物园在抖音开启行为“动物幼儿园系列之小老虎碰头会”，让园区两只新诞生的小虎宝和旅客一又友有近距离的互动，“直播+短视频”双隐敝的组合，使得碰头会当天现场东谈主气飞扬。当前，动物园超30%的门票收入来自抖音生涯管事。

短视频种草、下单，实地打卡、体验，将传播和奢靡闭环，这恰是东莞这座城市当前正在引诱越来越多的旅客前去打卡奢靡的一个缩影。

连年来，以东莞烧鹅为代表的东莞好意思食，以松湖烟雨、正途朝日为代表的东莞好意思景，以香市动物园为代表的土产货逍遥文娱管事，通过短视频和直播，快速收场了破圈。

据统计，截止2024年10月，抖音平台上展现东莞文旅现实的短视频6.1亿条，得益了273亿点赞。仅在“东莞探店”这一话题下，抖音视频累计播放次数就高达23.3亿。

而这也让东莞这座城市的更多面，被越来越多的年青东谈主看到、瓦解，并种草。

复旦大学新闻学院锻练张志安对此示意，如今万般好意思食探店、当然表象打卡等短视频直播已经成为旅客了解一座城市的新表情。短视频和直播以旅客体验、市民生涯为切片，将历史故事等文化元素融入山川街巷，收场地域文化、当然表象、东谈主文景不雅的破圈传播。

同期这如故由中，年青化、逍遥化的东莞土产货城市管事，也在这一窗口中，提供丰富的现实供给，让东莞这座城市的形象愈加全面、立体、纯真。

图为复旦大学新闻学院锻练张志本共享

凭据复旦大学前言教化掂量中心与深圳大学城市传播编削掂量中心纠合发布的《短视频直播与东莞文旅掂量酬劳》，近半年来，东莞逍遥化现实传播热度居高不下，国庆黄金周之前更是出现昭着增长，进一步引诱了以年青一代为主的新旅客来到东莞。

多元化、丰富化的现实勾搭之下，一场去东莞旅游打卡奢靡的兴趣兴趣，由此被大界限激活。

凭据抖音发布的TOP打卡城市榜单上，东莞排行抖音用户打卡城市第11位，东莞南社明清古屯子成为抖音用户打卡最多的10大乡村之一。

当地文旅产业的发展，迅速炫夸了新的增量。

据了解，本年国庆黄金周前五天，东莞稳居寰宇热点迁入地TOP5，假期7天，累计招待旅客654万东谈主次，收场旅游收入46亿元，同比2023年增长8%，收场东谈主次、收入双增长。

在这背后，恰是这么一条明晰的城市文旅奢靡旅途——以短视频积极发展“文旅+”特色现实，加上文旅达东谈主、景区景点、餐饮商家共同等参与到文旅现实的坐褥中，通过抖音生涯管事，文旅奢靡收场从线上种草、下单到线验的交流。

被带动的交易增量

放到土产货商家端，就是一个有用可复制的交易经。

“抖音平台的现实推送，迭代了传统OTA平台营销政策，以往用户购买表情从自己需求，通过相应的平台去寻找稳健的居品，现徐徐交流为景区将自己的销售属性，附着在用户日常感兴趣兴趣的现实作品上，通过束缚推送用户兴趣兴趣的精确现实以及平台的流量歪斜，进而率领用户完成奢靡作为。”香市动物园商场总监梁锡坚说谈。

东莞当地烤肉品牌“非烤勿扰”，更是这么追忆出来这么一个生财之谈—— “好商品+好时机+好现实=好交易。”

实践起来，就是通过主题行为沟通、达东谈主探店挖掘特色服法和饮食攻略，引诱主顾到店，完成线上种草到线下的交流。仅2024年7月，“非烤勿扰”通过抖音生涯管事团购金额就突破了1000万元。

据“非烤勿扰”细腻东谈主先容，这其中，通过抖音带来的新客占比约为23%。何况，通过抖音平台的粉丝群留言、直播互动、视频评述等表情，“非烤勿扰”能够更深切了解到用户的需求，拉近了粉丝与品牌的距离。

当地的酒旅行业，也取得了新助力。

旧年塘厦三正半山温泉旅店沟通的“达东谈主之夜”主题行为，在抖音曝光量高达1.2亿。曝光量暴涨的同期，交流率也被带动起来。这一高曝光时间，可能频频在OTA平台上只须2%-3%的交流率，但在抖音生涯管事上，却收场了4%-5%的高交流。

塘厦三正半山温泉旅店总司理何良斌对此分析谈，保举算法能够将现实精确推送给企业受众，在拓展新客源方面起了一个荒谬大的作用。与此同期，曝光量的增长关于品牌更是具有极大的影响力。高交流率，也在品牌赋能上起到了很好的成果。

当年多年，塘厦三正半山温泉旅店一直在抖音打造传播矩阵，通过生涯管事团购、达东谈主相助、文旅话题等体式引诱旅客，2023年最岑岭值核销超千万，同比事迹增长近38%。

还有隐贤山庄，通过自建团队与 MCN 机构相助，显耀提高视频现实质料，抖音已成为其主要获客渠谈之一。何况得益于抖音平台平日的用户基础，隐贤山庄生效将筹划客群从相近地区拓展至外省，慕名而至的外地旅客占比逐增。截止当前，抖音生涯管事方面孝顺其营收占比超 40%。

可见，一系列文旅、逍遥、好意思食、酒旅等行业的东莞土产货商家，齐在短视频直播的助力下，拓展了新客，收场了交易的增长。

《短视频直播与东莞文旅掂量酬劳》分析指出，东莞原土商家境区在短视频直播平台积极创作，不仅取得曝光机会和径直的用户响应，酿成优化线下缱绻管事的“指导手册”；还能借助抖音生涯管事拓展线上新客群，促进了线下奢靡的增长，提高实体缱绻收入，使“传播流量”变“经济增量”。

在这背后，于国内中小城市文旅发展中，抖音生涯管事正在上演越来越进犯的脚色。

张志安以为，东莞是寰宇中小城市文旅发展的缩影，在抖音生涯管事的助力下，多主体参与文旅资源挖掘，助力中小城市增多曝光、优化管事，景区商家拓展、维系客群取得缱绻收入，使城市文旅从标志化的表浅传播走向对城市实体经济发展的助力。