新华社北京11月11日电　新华社“新华视点”记者邵鲁文、李明辉、王雨萧

“双11”16年了。这一见证电商行业飞快发展的“购物节”，已成为影响力极广的耗尽盛事。

行动不雅察中国耗尽市场的紧迫窗口，本年的“双11”有哪些新亮点？

11月7日，浙江省湖州市德清县乾元镇第一产业智谋物流园区快鱼衣饰有限公司华东物流中心，800余台分拣“小黄东说念主”机器东说念主在精确配送种种衣饰（无东说念主机像片）。新华社发（倪立芳摄）

周期长、力度大、势头劲

本年的“双11”，比往年来得更早一些。

10月8日，抖音、拼多多便启动了大促预热；10月14日，天猫和京东同期开启“双11”活动。这意味着，本年“双11”时刻跨度抓续约一个月，刷新了自“双11”见地降生以来的购物周期。

超长预售期，使得商家备货发货、优化库存的时刻更充裕。济南中通仓储干事有限公司临沂分派中心收集处理妥贴东说念主孙德成说：“耗尽岑岭在10月22日、11月1日、11月11日等节点屡次出现，大大放松了瞬时流量的压力。”

不少平台推出多项扶抓战略，在优惠力度上也抓续加码，“砸”出真金白银。

“双11”时期，抖音电商有针对性地推出“四个缩短”“两个优化”等多项扶抓战略，匡助商家提质增效。关于新商家和中小商家，平台也推出一系列利恋战略。抖音电商妥贴东说念主说，本次新商免佣是积年扶抓战略中力度最大的一次。

政府补贴初次“入场”也成为本年“双11”一大亮点，“以旧换新”热度飞腾。“平台优惠加上政府补贴，补上加补后，家电、家装的一些商品优惠在六折足下，确乎很‘香’。”购买了多款家电家具的贾女士说。

苏宁易购升级“国补、厂补、苏宁补”三重补贴，优惠不啻五折，推出200款家电一口价；“双11”全面开启以来，“以旧换新”订单同比增长超110%。“双11”时期，天下超越90%的县域农村地区均有耗尽者通过京东进行“以旧换新”。

线上线下耗尽势头强盛，耗尽温暖抓续升温。

记者在北京、济南、沈阳等多个城市看到，实体商超、餐饮店铺等，也积极加入“双11”促销队列。在济南一家自助暖锅店，69.9元一位的单东说念主套餐近期已销售7000余份。店铺妥贴东说念目标刚说，线上享受优惠、线下享受干事已成为耗尽常态，蜿蜒促进了事迹增长。　

干系平台数据暴露，限定10月30日，2024年“双11”全网累计销售额达8450亿元。

“参与平台鸿沟不休扩大、物流等电商基础次序不休完善、商家抵耗尽者的知悉更精确，国内市场已经存在耗尽后劲。”中国国际电子商务中心电子商务首席内行李鸣涛说。

何故保抓活力？　

业内东说念主士分析，本年“双11”发扬不俗的背后，是多重战略利好、平台着眼干事、商家深耕市场等要素的服从。

“耗尽品‘以旧换新’战略先期出台是紧迫利好。”中国度用电器协会副理事长徐东生说，不少品牌收拢“双11”促销时机，展现出强盛增长势头。数据暴露，天猫开启“双11”预售活动首小时，全球电举座成交较前年预售同期飞腾765%。

本年“双11”，平台将竞争焦点从价钱战更多转向干事升级。

电商平台运行领略到“作念减法”的紧迫性，不再以价钱战为噱头。本年，微信支付全面接入淘宝、天猫，存在多年的支付“壁垒”初次被冲破；菜鸟等快递公司与多个平台终端合营。

“平台作念减法，并不虞味着销量会下落。相背，耗尽者取得更多实惠和更优体验，会助推耗尽市场‘升温’。”中国东说念主民大学商学院市场营销系副培育丁瑛说。

商家也更多回想翔实家具和用户体验的本色。

“心爱什么样齐不错告诉我，我会帮你把这块玉打形成惟一无二的样式……”“双11”前，记者走进辽宁岫岩一家个性化定制玉器责任室时，“00后”妥贴东说念主唐改变在直播。他说：“年青东说念主更懂年青东说念主，‘DIY+电商’的途径，让岫岩玉走出大山，被更多东说念主爱上。”

“耗尽者的遴荐渠说念更多了。对商家来说，家具品性如何、能否带来实惠，是决定销量的关节。”山东优可熊母婴用品有限公司妥贴东说念主王大龙说，通过完善家具供给，本年“双11”时期，公司家具销量较浅薄增长了3倍。

推动电商行业转型升级

“双11”不仅是不雅察耗尽市场的一个紧迫窗口，亦然不雅察耗尽趋势变化的紧迫节点。

业内东说念主士以为，支付、物流方面的互联互通等举措，意味着干事将愈加回想耗尽者本位，让耗尽者享受到实着实在的优惠。

跟着“双11”购物节的不休发展，耗尽者对购物体验、调理货等售后干事有更高期待，这也意味着电商平台的干事智力要进一步进步。

鼓吹诚信设立也有助于开释更多耗尽后劲。中王法学会耗尽者权力保护法策动会副布告长陈音江说，平台应通过设立良性的耗尽信任、兼顾耗尽者和商家的平处死例，抓续激勉耗尽市场活力。商家自己也要嗜好品牌设立，均衡短期利润和恒久收益。

应用工夫赋能，有助于进一步推动电商发展、进步耗尽体验。

借助AI助手、AI数字东说念主直播等工夫，平台可灵验加多内容供给、进步竞争力。“东说念主工智能工夫在电阛阓景的应用将进一步拓展，对全行业的赋能也将进一步增强。”李鸣涛说，在尊重耗尽者诡秘的同期，不错应用大数据、工夫分析等技能，优化购买谈判、商品选购、售后维权等耗尽全链路。

此外，更多市场空间值得期待。

11月6日，责任主说念主员在山东省宁阳县菜鸟智谋物流园内分拣快递商品（无东说念主机像片）。新华社记者 朱峥 摄

本年“双11”，县域市场耗尽火热，带动不少商家举座销量上升；敬爱敬爱耗尽和花样高傲类家具也发扬不俗。业内东说念主士以为，通过丰富耗尽场景、深挖文化内涵、聚焦花样价值，电商平台不休打造市场新增量，促进耗尽市场抓续回稳向好。

在李鸣涛看来，跟着数字化工夫的深切应用，中国电商行业的新形态、新模式多如牛毛，如直播电商、和会线上线下上风的即时零卖等，这也在一定经由上代表了全球电商行业的发展趋势，往时外洋市场将带来更大的增漫空间。