“中国卫生巾巨头”ABC遭全网抑制。

据爆料，市面上多款卫生巾“偷工减料”，实质长度与包装标注长度不符，若测量接纳液态物的内接纳层，则长度差距更大。随同公论发酵，苏菲、方正丝、护舒宝、洁婷、七度空间等被点名的品牌接踵作出恢复，作风均算敦厚。

除了ABC。

ABC卫生巾的客服透露，出现1-2厘米谬误是正常的，“给与不了不错不买”。因作风嚣张，被大齐责难“推卸包袱”，还有网友透露失望：“原以为你是良心国货，没念念到也只学会了本钱家吸血的那一套。”

一场“抑制指令”飞快彭胀，借助应答话题传播、购买后退单等样子，线上线下连合，给ABC卫生巾施压。ABC依然很硬气，通过放置发货地等样子抵挡，有东说念主收到的卫生巾快递中还被塞入了避孕套。

ABC是中国最早的卫生巾品牌之一，被誉为“国货之光”，母公司景兴健护的市占率曾排行第三，与七度空间母公司恒安、苏菲母公司尤妮佳三分天下，比年虽功绩出现下滑，但仍占据超商货架的显眼位置。

ABC的傲气不是第一次了，从阴风阵阵的冰凉卫生巾到擦边案牍乱骂女性，只可说是已经钱太好挣了，ABC早已民风至高无上熏陶蚀本者。

赚女性的钱还来恶心女性，ABC的这一劫掷中注定。

ABC“自裁”活动大赏

被点名的品牌中，ABC的谬误很高出。

红星本钱局通过实质测量指出，其合座长度谬误为6毫米、内接纳层的谬误达66毫米。海报新闻记者购买的ABC另一款8片/包、象征为240毫米的卫生巾，每一派的长度齐少了5毫米。谬误过于长入，令东说念主对前置的分娩参数感到猜疑。

但尺寸问题仅仅导火索，ABC轻篾蚀本者的作风，才是“抑制指令”的引火线。

ABC在客服发表嚣张言论后，发布了恢复声明，称将进行产物优化等措施。但这份声明很快被指出存在序号标错等基础门径问题。网友以为ABC是念念胸无城府，“证明高层齐莫得怜爱起来”，并质疑声明“是用AI写的”。

在销亡时刻，大齐网友尝试通过“反复下单再退单”来抒发不悦。外传这样作念是为了给ABC产生退货理赔的运脚，并暂时性减少现货存量、让某些地区无货可卖，“公共坚握几天，它就算不发货也得被耗死。这种厂家一年的营收应该在10亿高下，每天收入大略274万，坚握一天不让它卖货，就能让它多亏300万”。

ABC不绝抵挡，在淘宝推出“坏心退单非凡收取运脚”措施，在拼多多上统计了一份每每下单的地区名单，推出“特定地区不可配送”放置；微博、黑猫投诉等平台上，由此露馅大齐对于ABC“订单被无故记号特殊”“通过无刚直是有拒收件来扣除往来邮费”“发空包裹”等内容。

有网友气不外来，费钱洞开淘宝88vip会员，通过无尽次免退货运脚职权将就ABC发货。但收到货后，她们发现了更恶心的事情——有东说念主的ABC快递盒中被塞入避孕套；有东说念主在凌晨少许半接到同城快递员电话要求送货上门，ABC客服则后台教唆说念：“难忘查收哦。”

声讨波涛之下，ABC的旧账也被再度翻出。抖音的ABC好意思妆旗舰店账号中，多个视频在宣传卫生巾的接纳才调时，用到了“比男一又友还会吸”“男一又友齐甘居东说念主后”等案牍——卫生巾品牌玩性透露，就跟避孕套品牌宣传多生孩子一样罪恶。

被指出问题就好好认错，群众厚谊也不至于这般浓烈，相同是激发争议的“C类卫生巾措施”事件中，她研社、苏菲、方正丝等品牌在面临“卫生巾pH值领域等同C类纺织产物，是否意味着卫生巾等同窗帘布”的质疑时，遴荐是用数据和轨则解释“卫生巾不属于纺织品，不行用纺织品C类的措施判定卫生巾的质料”，哪会像ABC这般作妖。

现在，ABC天猫旗舰店、抖音旗舰店的产物已通盘下架，多家ABC卫生巾官方授权店亦已下架关系产物。

公论沸反盈天，产物纷纷下架，走到了这一步，硬刚蚀本者的ABC才知说念怕了，这家卫生巾巨头的首创东说念主终于出头了。

11月22日，ABC首创东说念主邓景衡公开致歉，透露将让蚀本者看到着实施动、在12月推出优化后的产物。

但一切齐晚了，要是不是闹这样大，首创东说念主会出来说念歉吗？

两毛钱的成本还要着看成

ABC的罪恶活动，说白了，便是钱太好挣了，甚而于根底不在乎用户的感受。

ABC赚了这样多钱，却从未怜爱产物和商场诉求。

ABC母公司景兴健护当年递交的招股书骄矜，2015-2017年，总营收分辩约12.11亿元、13.4亿元、16.94亿元，对应达成净利润分辩约8154.4万元、1.02亿元、1.4亿元。其中，卫生巾与护垫业务的销售收入分辩为10.9亿元、12.45亿元、15.99亿元。现在，其营销收集已宽敞宇宙30多个省、直辖市，产物分销至5000多家大中型商店，公司产物更远销东南亚。

用雷军的话来说，ABC的营业帝国一头站在风口上的猪。

刚需属性+蚀本群体弘远，决定了这是一块大蛋糕。《中国狡计报》作念过一项统计，女性一世中有2535天为月信期。按照每天神用5片卫生巾计较，一世要使用1.2675万片。卫生巾行业排行前十的企业平均售价为日用1元/片、夜用1.5元/片。意味着，卫生巾行业能从每一位女性身上赚到1.2-1.9万元。现在宇宙有约4.3亿月信期女性，由此鼓动中国卫生巾商场在2022年便达到991亿元的限制。

蚀本基数弘远之余，卫生巾如故一门暴利的生意。解放点母公司百亚股份在招股书中败露，旗下产物的出厂均价为0.38元/片，末端售价为1.25元/片，进出3.3倍。这是统共商场的缩影，中泰证券指出，中国卫生巾行业平均毛利率已达45%。

眼神回到景兴健护，站在巨东说念主肩膀上的卫生巾与护垫业务，2018年上半年的毛利率已达43.47%。对比如今的造车顶流比亚迪、赛力斯，2024年上半年的毛利率“也不外”20.01%、25.04%。

营收这样高，花在研发上的钱却很少。景兴健护在2019年曾因不逍遥高新技巧企业认定要求，堕入“疑似骗享税收优惠战术”风云。其招股书骄矜，在2015年-2018年6月30白日，研发用度分辩占公司同时营业收入的2.66%、2.31%、1.75%、1.64%，占比握续着落；研发东说念主员占公司总东说念主数的比重为8.55%。

若说研发用度低只可解说立异力不及，那成本低，则平直指向景兴健护对产物性量的轻篾。上述解放点卫生巾在公布成本仅3毛钱/瞬息，网上曾一派哗然，但未始预见，景兴健护的成本才2毛钱——2018年上半年，其单元销售成本为0.2233元，旗劣品牌ABC的单元销售成本更低，独一0.2218元。

| 广东景兴健护招股证明书（文告稿）

相较之下，景兴健护更敬重营销。上述讲述期内，景兴健护累计过问的告白用度达5.73亿元，比同时公司4.17亿元净利润还多1.56亿元。

这无疑在进一步激愤蚀本者——如斯亲肤的、对卫生要求本应淡漠的品类，背后的厂商却如斯糊涂。

即使如斯暴利，厂商们还要在那几毫米上作念猫腻。以991亿元商场限制，若每片卫生巾尺寸齐少2%，就产生了20亿元的隐形收入，如斯离谱的吃相竟然没东说念期骗吗？

反噬早已出现

“求教卫生巾品牌的高管们，知说念月信不是蓝色的吗？”尺寸事件发酵后，有网友借机调侃说念。

忽略着实诉求、将幻念念出来的诉求强加到产物上，是蚀本者与卫生巾品牌始终以来的矛盾。正如令东说念主眼花头昏的裤型卫生巾、液体卫生巾、有机棉卫生巾、工业大麻棉条、智能月信杯等等，价钱更贵了，不仅功能莫得比平方卫生巾升级若干，反倒是连最基本的用户需求齐作念不好了。

ABC曾推出一款主打寒冷舒爽的卫生巾，因使用时让东说念主感受到凉气入体，被态状为“仿佛抹了风油精”，一度堕入“是否会导致宫寒”的争议。虽已有巨匠站出来辟谣宫寒的说法，但蚀本者不睬解为何会有这样的产物，难说念有东说念主提过如斯仙葩的需求？这家公司到底有莫得女性在产物推出之前试用过呢？

ABC及景兴健护这般不接地气，归根结底，所以前吃太好，变傲气了，以为不管出什么产物蚀本者齐会照单全收。

景兴健护拓荒于1998年。上世纪90年代，卫生巾刚启动在大城市流行，宝洁、尤妮佳等外资企业刚掀开中国的大门，与尚在起步期的原土企业景兴健护、可靠股份酿成相对安祥的花式。巨大的商场空缺，给了企业们快速发展的空间。

随同新蚀本商场酿成，越来越多鲶鱼进来“搅局”，老巨头们的日子不再太平。2022年，百亚股份的净利润同比下滑17.83%。国产卫生巾始祖洁婷更在最近被母公司以3.6亿元的价钱卖掉了。

ABC在2017-2022年的商场份额保管在3%以上，在2023年掉到了2.8%，排在苏菲、七度空间、护舒宝、方正丝后头。这足以响应产物力下滑的问题，比年成兴健护也在积极冲击IPO以安祥在牌桌上的位置。

但这条路走得也不堪利。2018年，景兴健护进取交所发起冲刺，2019年因辅导机构出现问题而暂停上市；2021年，其在广东证监局进行备案，拟重启IPO在A股挂牌上市。据中信证券的表述，景兴健护自2022年起握续向中国证券监督处分委员会广东监管局报送辅导使命阐明情况，但直至2024年的今天，6年畴昔了，仍未奏效上市。

据2021年的报说念，景兴健护在重启IPO时，又堕入了一场争议，旗下产物“ABC无忧裤”被指出是由杭州豪悦照管代工分娩的。

当年，景兴健护就在招股书中提到，改日，若公司品牌保护力度不及，将使公司品牌形象和品牌好意思誉度遭遇侵害，从而对狡计及功绩产生不良影响。

生计居然充满戏剧性，这句话如今已照进本质，景兴健护之后的上市之路，念念必只会更难走了。

本来以为是国货之光，效果是坑人之王，这样的品牌存在的趣味趣味是什么呢？