新华网北京12月12日电

新华网记者 杨珏 朱翃 胡林果

“在婚典上喝奶茶太幸福了”“00后的婚典，超大杯奶茶敬酒”……近期，酬酢平台上对于“婚典奶茶”的连络十分热烈，“超大杯奶茶敬亲一又”的关联婚典视频禁止上榜热点连络话题。

不少年青东说念主把新选取茶饮看成婚宴上的“敬酒”新遴荐，一系列珍珠奶茶、轻乳茶、果茶等新茶饮闯入了婚庆市集。

婚典新风尚：用新茶饮“敬酒”

酬酢媒体上，在订婚宴、成亲宴上遴荐新茶饮看成待客酒水之一的帖子不在少数。其中，仅小红书平台“婚典奶茶”话题中就有13万余篇条记，热点条记、视频等均有几万点赞与互动。

在挑剔区，网友或共享个东说念主婚典资历，或商讨婚典奶茶细节。“以茶代酒的传统”“新茶饮包装喜庆”“幸免酒后媲好意思”等原因，成为广泛东说念主想用茶饮代替传统酒水的起点。

据喜茶关联清雅东说念主先容，本年10月，广西南宁的一双90后新东说念主但愿举办一场既个性、道理道理，又不失氛围的婚典，定购了320杯新选取茶饮，以取代传统的酒水敬酒，同期还定制了婚宴包材和打发，以此搭配婚宴的举座作风。

正在经营婚典的95后“准新东说念主”许佳萍在吸收采访时说，婚典会充分尊重长者的需求，但同期也想彰显年青东说念主的个性。因此，除了准备部分白酒、红酒外，还会准备选取茶饮。在她看来，相较于可乐雪碧等传统饮料，越来越珍贵“糖摄入”的年青东说念主群体会更嗜好茶类饮品；与此同期，一些自驾前来的亲一又无法饮酒，老年东说念主也有吃饭喝酒、饭后饮茶的民俗，在婚典上准备一些热茶饮，亦然对客东说念主的体恤。

“能在混乱的庆典中带给世界一些年青东说念主的喜爱，特地额外想，亲戚一又友们也齐很容许况兼赞同。”一位婚典上遴荐以奶茶“敬酒”的网友共享说念。

新选取茶饮进一步拓展奢靡场景

事实上，除了婚典除外，许多年青奢靡者在毕业宴、企业大型用餐等场景中，也会遴荐以“茶”代酒，新选取茶饮已渐渐成为这类场景的“标配”。

从事婚典、团建筹办与实行的陈瑶说，选取茶饮品牌的参与已成为婚典、公司团建筹办中的清苦元素。“在迎宾区不祥签到台旁扬弃几十、上百杯奶茶饮品，这么的设立不祥需求正日益常见。”她说：“一些草坪婚典、户外团建，客户还会条目咱们在现场搭建一个奶茶摊位，让到场客东说念主不错体验现点现作念的茶饮居品。”

在陈瑶看来，一些茶饮品牌注释外包装，古典的斑纹、良好的包装、喜庆的配色，在婚典等珍贵庆典感的方式，不仅毫无违和感，更增添了一份东方韵味。

“新选取茶饮插足婚庆市集，其实是扫数新选取茶饮奢靡场景的进一步拓展，不祥说是其步入了一个全场景的节点。”中国食物产业分析师朱丹蓬说，对于当今的奢靡者来说，新茶饮果真成了一种“刚需品”，好多企业也狰狞地看到了这少量。

因为称呼带“喜”字的自然上风，喜茶在2022年发现奢靡者“婚宴喝奶茶”的需求后，就推出了喜宴团餐优惠业务，并配套提供免费的婚宴包材包装、配送及摆放行状，热心度颇高。礼貌咫尺，已有100个城市的奢靡者购买过这一行状。其中，广东、江苏、浙江是热点省份。

另一茶饮企业霸王茶姬于本年5月在小顺次端口添加团餐预定功能，并提供个性化行状。霸王茶姬公关清雅东说念主金涛示意，该公司本年1-9月已累计为婚庆、交友约聚、职场庆祝等群体场景提供约150万杯当代茶，国庆技术团体订单量更是较旧年同期增长近300%。

此外，茶百说念、茶话弄等其他新茶饮品牌也纷纷推出团购业务，先后插足婚庆、企业团建、大型活动等新奢靡场景，并通过定制化包装、团餐扣头等神态蛊卦热心。“新茶饮代酒”潮水的兴起，为新茶饮企业设备了婚典定制、约聚场景等奢靡的新赛说念。

舒服年青东说念主的个性化需求

“这一趋势响应了年青一代对个性化和健康生存神态的追求，他们倾向于遴荐更相宜我方口味和价值不雅的奢靡神态。”金涛说，新茶饮所具备的健康属性和酬酢悠闲属性，相宜年青东说念主对诞辰、婚典、约聚等不同场景的盼望。

喜茶关联清雅东说念主通常以为，奢靡者对各别化、个性化居品和奢靡体验的需求越来越高，年青奢靡者但愿以更能凸显我方个性的神态来庆祝东说念主生喜事。

“以新茶饮代酒其实所以创新神态重新阐明了传统婚典礼节，新茶饮自己也更能展现年青东说念主的前锋与文化自信，且更具互动性，妥当酬酢平台共享和传播。”中国东说念主民大学商学院市集营销系老师王雪说，比拟传统的“酒文化”，新茶饮更靠连年青东说念主的生存神态，在婚典上遴荐新茶饮代酒，不仅传递了甜密与肆意，也营造了更包容的婚典氛围。

王雪以为，新茶饮插足婚宴市集，以其健康、前锋和文化内涵舒服了年青东说念主对庆典感和品性的双重需求，同期也鼓励婚宴市集从传统礼节向个性化、多元化发展。改日，随同奢靡者对文化体验和独到行状需求的普及，茶饮品牌在婚宴市集的影响力有望捏续扩大，并成为行业各别化竞争的清苦地点。

奢靡者更垂青品性、品牌

跟着新茶饮奢靡场景的进一步拓展，奢靡者对于茶饮质料以及行状等也会有更高条目。这对于新茶饮品牌而言，既是机遇，亦然挑战。

“奢靡者垂青的也曾品性、品牌。”朱丹蓬说，新选取茶饮在2024年步入了一个竞争更热烈的节点。品性的安适、场景的创新、行状体系的升级以及客户粘性这几个方面决定了品牌改日的走向。

举例霸王茶姬捕捉到当下年青东说念主与宠物贯穿紧密这一趋势，在多个城市开设了宠物友好门店，舒服茶友们不同的“会友”需求。喜茶则通过与热点游戏、体育明星、热播电视剧等年青奢靡者喜爱的IP和东说念主物进行跨界互助，融入不同的奢靡者圈层。

谈及茶饮品牌具体的雠校、篡改地点，王雪以为，新茶饮品牌应聚焦居品品性、行状体验和场景化营销。通过创新址品、定制行状以及与婚庆产业的深度互助，进一步拓展在婚典过甚他高端场景的利用；还不错融入传统文化与国潮作风，增强品牌各别化与传播力。同期鼓励环保包装与绿色供应链建造，以可捏续发展获取更多奢靡者招供，打造弥远竞争力。

（参与采写：商亮、王若宇）