“让宇宙爱上茅台，让茅台香飘宇宙”，推动国际化，茅台设施不歇。11月21日至29日，茅台集团党委委员、总管帐师、董事会秘书刘刚率队赴德国、西班牙、法国测验交流，茅台酒股份公司党委副布告、工会主席、监事会主席游亚林跟随。

技艺，茅台一行先后参不雅探员了三地知名的酿造厂、酒庄、企业、协会、商会等，并深入当地知名的购物中心、茅台线下体验店等，细心了解终局售价、浮滥环境、浮滥客群、浮滥方式、发展趋势等情况。同期，在三国多个城市接踵举办“茅台之夜”品鉴会、好意思食节、品牌文化展等品牌践诺行动，让茅台文化出洋更“出圈”，彰显了中国品牌在国际舞台上的文化底蕴与匠心品性，握续引颈中国白酒国际化程度。

“茅台之夜” 握续彰显国际效应

茅台，不仅是一瓶酒，亦然一种好意思好生存方式的观点和传递。

中国白酒要果真融入国际市集，还需要提防栽种国际浮滥者对白酒的剿袭度、品饮风气，以及生存融入方式，这也成为茅台探索品牌国际化的伏击阶梯之一。

在德国技艺，茅台先后在威斯巴登、汉堡和柏林举办了“茅台之夜”品鉴晚宴，以好意思酒好菜为媒，与在德华商、当地各界东说念主士以及茅台爱好者欢聚一堂，共同品鉴茅台酒的私有魔力，感受中华传统文化的博大精好意思。

连气儿三天的“茅台之夜”系列行动中，茅台品牌以其私有的魔力引燃现场。身着中国苗族传统衣饰的迎宾东说念主员存眷理财每一位嘉宾，茅台经典商标熠熠生辉，加之详备的茅台酒酿造工艺先容、系列家具展示板以及专科的茅台酒品鉴教师等，共同编织了一幅浓墨重彩的茅台品牌画卷，营造出千里浸式的品牌体验氛围。

此外，精妙绝伦的沙画饰演与典雅的登第古典舞，将东方艺术的韵味展现得大书特书；欧洲传统音乐的漂泊旋律，为行动增添了一抹西方文化的优雅。同期，当代科技元素的深奥融入，为这场东西方文化统一的视觉与听觉盛宴增添了无穷惊喜，让每一位到场嘉宾齐能深入体会到茅台品牌背后那跨越时空、深厚而丰富的文化底蕴，留住了难以忘怀的好意思好记挂。

在西班牙的“暖冬之夜”嘉会上，一场别开生面的品鉴盛宴让在场嘉宾洗澡不已。极具西班牙特质的Tapas小吃与尽心调制的茅台王子酒特制鸡尾酒奇妙无比，为味蕾带来了一场跨越国界的奇妙旅行。同期，充满地中海风仪的餐食与幽雅缜密、甘醇丰润的茅台酒变成了完满的搭配，让嘉宾们在回味厚味的同期，也深刻感受到了中西饮食文化的融合统一。

西班牙泛欧定约秘书长Carlos Uriarte Sánchez 对当晚的行动印象深刻，他示意，这是一款相配棒的酒，但愿在欧洲齐能品味到，因为它很厚味，不仅有质地，还有传统。

11月28日，初冬的巴黎，埃菲尔铁塔下，华灯初上、流光溢彩。在中法建交60周年之际，一场以好意思食为桥、以文化为媒、名为“香聚巴黎”的中法好意思食节在茅台酒的醇香中冉冉张开。

行动中，茅台红与巴黎蓝碰撞出铁心的紫色，历史影像与笔墨天真申诉茅台品牌故事；多样“茅台风仪”的特质好意思食，让人人千里浸于其中，充分感受到由茅台酒创造出的陶然生存，增进对中国传统文化的认可与喜爱。

这场好意思食节不单是是一场味蕾的盛宴，亦然一场文化的统一，更是一个交流和疏导的平台，让来自宇宙各地的东说念主们有契机互相了解，增进友谊。这场为期数日的狂欢，每一刻齐飘溢着对好意思食的青睐与对文化碰撞的渴慕。而茅台酒的醇香，如淹没条无形的线，串联起每沿途好菜，每一场对话。

从“香起东方 干杯莱茵”到马德里茅台“暖冬之夜”，再到“香”聚巴黎——茅台中法好意思食节、“当塞纳河与好意思酒河‘香’遇”——茅台品牌文化展，茅台以“文化”为轴，以行动为载体，将“顺天敬东说念主 明理厚德”的中枢价值不雅行为茅台走向宇宙的精神内核，浸润与传播到国际浮滥者的生存中。

自茅台在国际推出“茅台之夜”IP，好意思食与好意思酒变成的化学响应，加快了中外文化的传递，也为茅台讲好品牌内核故事，拓展品牌国际化，开拓了更广宽的空间。

以文会“友” 握续扩大国际“一又友圈”

俗语说，喝尽寰宇好意思酒，交尽寰宇好友。“友”由各方共同爱好相聚积而产生，也因各方交流互鉴而朝上。茅台国际化，也在探索构建更紧密的“友”式干系，从“一又饮”升华为“友饮”，拓展国际“一又友圈”。

从本年1月起到11月以来，茅台先后赴瑞士、意大利、印尼、泰国、老挝、中国香港、马来西亚、越南、日本、新加坡、澳大利亚、新西兰等地开展市集调研和品牌践诺行动，加强与国际酒企、经销商、浮滥者的疏导交流，在握续深耕国际市集的同期，也将“文化”行为绪言，通过开展一系列多方式的品牌践诺行动，翻开了一扇扇茅台与宇宙疏导的大门，推动中国白酒与国际浮滥者接轨，中国酒文化的影响力在日益剧增。

调研德国脉地商超

与德国经销商漫谈

这次走进德国、西班牙、法国三地，落地欧洲市集，茅台更侧重有本色、有方式、有载体、有受众的品牌践诺策略。通过举办以中国酒文化和茅台文化为中枢的主题品鉴会与文化展览，不仅丰富了茅台在国际舞台上的叙事维度，更以“好意思酒配好意思食”的私有方式，观点了一种统一茅台元素的好意思好生存理念，从精神层面强化了国际浮滥者的面貌价值，也进一步加深茅台与国际浮滥者“友式”的面貌关联。

探员西班牙华裔华东说念主协会

欧洲市集是茅台异日国际化的要点市集，本次欧洲行亦然茅台国际化政策加快落地的伏击体现。调研发现，欧洲市集现在系统化、原土化的茅台品牌践诺还有很大一部分上涨空间。下步，茅台将坚握不渝推动国际化政策，通过“两践诺”——品牌、家具践诺和“一瞥化”——客群滚动六大相沿体系，即品宣、法例、家具、渠说念、价钱和政策，结束从单一家具出口向集家具、事业与文化于一体的全标的出海养息。

在法国卡慕干邑酒庄测验交流

知名帆海家哥伦布曾留住这么一句不移至理：“惟有咱们将但愿的大陆稳稳地装在心中，那么风波必定会被咱们得胜慑服。”恰如茅台所观点的，充分尊重中西方文化互异以及不同的浮滥理念，积极联袂更多的国际一又友，以文化为媒更好团结宇宙。

不错预料，异日，茅台将以更深厚的文化力量，与欧洲市集“深度相拥”。