12月4日，由中国告白协会教唆，经济不雅察报社、香港处置专科协会和谐专揽，《当代告白》杂志协办的“共生”——2023-2024年度营响大会暨（第二十二届）了得品牌营销年会在京举办。年会集聚了近百位企业品牌操盘手、了得品牌代表、高校教授以及行业想法首长，共同研讨品牌营销的最新趋势和挑战。

中国告白协会会长、国际告白协会全球副主席张国华在开场演讲中示意，在品牌拔擢和行业生态中，任何一个行业齐无法一身发展，而是一个全链条的系统，品牌的健康成长依赖于各个才略的利益分享。若是某一才略的利润过低，其他才略遇到逆境，所有品牌也难以长期。

经济不雅察报社副总剪辑郭宏超在致辞时示意，本年的主题“共生”响应了品牌拔擢的耐久主义理念，命令企业在内卷和流量约束的环境中关爱生态共生，驻防品牌的情态纠合与耐久发展。郭宏超还提到，数字化营销带来了新的平台和生态，品牌重塑和IP化成为新趋势，强调营销不仅是为了销售，更要通过价值不雅与社会认可设立深度干系。

在主题演讲才略，出席嘉宾重心围绕品牌故事会、情态价值上大分、为社会大爱等议题，分享了他们在品牌营销规模的视力与训诫。

品牌故事的力量：捕捉顾虑与情态的共生之说念

天才捕手规画和谐独创东说念主洋火女士分享了他们怎么通过挖掘和捕捉各行业从业者的信得过故事，为品牌赋能。和谐独创东说念主贯通了品牌故事的独有价值：“咱们的方针是捕捉那些行将被渐忘的顾虑，恰是这些顾虑，让品牌和破钞者之间设立了强有劲的情态干系。”通过故事的力量，品牌不单是传递居品功能，更通过情态的传递和顾虑的构建，杀青了与破钞者的深层纠合。

洋火进一步强调：“品牌传递最难的并不是居品的功能，而是与破钞者设立情态干系。咱们通过记载信得过的故事，将东说念主的顾虑与品牌体验深度交融，从而造成了品牌与破钞者的情态共生。”这种共生，不单是是品牌在市辘集的传播，更是品牌与破钞者在情态层面的互相依赖和共同成长。

赞意搭伙东说念主徐玮在会上示意，信任的构建不错分为专科信任、文化信任和情态信任三个层面。在不信赖的时辰，专科信任为品牌提供了分解的根基，文化信任使品牌成为价值的载体，而情态信任则成为破钞者在逆境中的情态依托。品牌不仅要在经济下行时设立与破钞者的情态干系，还要通过暖热的情态共识超过单纯的买卖关系，从而在破钞者心中竖立耐久的信任。这种信任不仅能匡助品牌在经济复苏时优先得到增长契机，也能为品牌在不信赖时辰提供宝贵的竞争上风。

跟着酬酢媒体的崛起，品牌传播方式发生了潜入变化，品牌不再依赖传统告白和公关，而是通过个性化、互动性强的方式与破钞者对话。淘宝公关总监沈方俊指出，品牌通过与年青东说念主互动、创造传播力强的本色，鼓励国货物牌在双11时代的大规模联名勾搭。举例，老干妈与椰树液汁推出的“妈椰”礼盒、马应龙与小龙坎的“进出祯祥”礼盒，通过网罗热梗引发年青东说念主共识，收效冲破传统传播方式的局限。品牌通过与年青东说念主文化认可的契合，借助酬酢媒体传播力赶紧设立干系，品牌不再是单纯的倾销者，而是与破钞者共同创造本色、传递价值。

在直播电商方面，光华数科总裁郜延华示意，跟着直播时期的发展，直播已成为销售中枢，特殊是在金融和保障居品销售规模。直播电商为品牌与破钞者设立情态共生提供了新门道，品牌通过及时互动增强破钞者信任，并通过AI时期进步互动体验，鼓励行业转型。

眺望国际（欧洲）厚爱东说念主王晨艳则分享了眺望在国际市集的收效训诫，特殊是在北好意思和欧洲市集的冲破。她指出，跨文化各别仍是是出海历程中的挑战，品牌需深入了解土产货市集和破钞者习尚。通过与土产货达东说念主和个东说念主IP的勾搭，眺望科技杀青了品牌与国际破钞者的情态共生。直播和短视频的兴起，使品牌梗概更纯真地与国际破钞者设立干系，在全球电商市集占据一隅之地。

情态价值下的品牌营销新念念路

上海家化雙妹品牌总监陈欣示意，双妹品牌当作国货代表之一，通过精确的品牌定位与改动的跨界营销，收效杀青了情态价值的冲破。比年来，双妹不仅强化了其抗老化的中枢功效，还特殊驻防情态体验的改动，推出了精华油和香水等品类，拓展了情态护肤规模。双十一时代，其经典居品玉容霜杀青了销量冲破，品牌的情态联结收效引发了破钞者的情态共识。双妹还通过与上海博物馆东馆勾搭开设千里浸式文化体验店，结合海派与江南文化，增强了品牌的情态体验。

中国电信上海公司业务品牌与宣传处置包进言示意，通过“与城市共生”的传播理念，创造了愈加靠近破钞者糊口的品牌形象。通过跨界勾搭，将电信业务与日常糊口场景交融，品牌传播不再是冷飕飕的做事倾销，而是具备烟火气味的情态交流，增强了破钞者的情态认可。

贵州习酒朋友酒则通过与《庆余年第二季》、支付宝燃情足球季、视频号演唱会等多元平台的勾搭，收效与年青破钞者设立了情态纠合。贵州习酒朋友酒品牌筹划刘依晨示意，品牌通过改动的朋友体与品牌本色传播矩阵，精确波及后生用户的情态需求，强化了品牌的故事性与价值不雅传递，使品牌成为破钞者日常糊口的一部分。

社会大爱的力量：品牌的小善意与社会的放浪量

鲁南制药以一部名为《终末一位主顾》的影片，伸开了一段颤动东说念主心弦的叙事。影片深入聚焦癌症患者偏激家属的糊口百态，以一家濒临倒闭的小店以及店主配偶之间的争执为切入点，详尽地描写了癌症患者与家属所靠近的重重逆境以及他们长期效率的信念，潜入展现了在重荷困苦之中东说念主们奋勉寻找共情与但愿的复杂情态。

鲁南制药集团品牌司理王光耀示意，鲁南制药以此为载体向社会源远流长地输出正能量，有用舒徐并调和了世界的慌乱情态，收效成绩了品牌好意思誉度的显耀进步以及来自社会各界的积极正向反馈，达成了双赢的超卓成效。

影石Insta360公司通过步地“姆妈的遗志”展现了全景时期在记载和保存紧迫时刻中的紧迫作用。影石Insta360 品牌传播厚爱东说念主BamBam 示意，步地源自一位乳腺癌患者邓静的遗志，她但愿通过视频给孩子留住积极进取的印象。影石团队使用全景相机时期为她打造了一个“时空胶囊”，记载下了她的影像和回忆。这个步地不仅在各大平台得到了1600万+的播放量，还收到了邓静癌细胞削弱的好音尘，她开动了新的糊口。

终末，在活动论坛才略中，由合能源相干独创东说念主、君品习酒照顾人、泸州老窖三东说念主炫高档品牌照顾人徐郢主抓，水点公司品牌与公众交流部副总裁郭爱娣、重视品牌市集营销厚爱东说念主蔡涛、泰康保障集团社会包袱处厚爱东说念主刘晓敬共探社会包袱的品牌抒发。

郭爱娣在论坛上示意，经过多年的实施与不雅察，咱们得出了两点潜入的感受。最初，企业进行品牌拔擢的中枢方针是与破钞者设立独有的心智认可。其次，公益是每个东说念主内心深处不行残忍的暖热力量。企业怎么通过公益活动的实施和步地打算，让更多用户和破钞者参与到品牌拔擢中来，这被以为是一条相配有用的门道。

蔡涛在论坛上示意，尽管传播环境一直齐在变化，但传播的中枢逻辑基本莫得变化。在构建传播活动时，咱们需要基于品牌的定位、调性和价值不雅，锁定方针交流对象，需要明确但愿影响的方针东说念主群，了解他们的画像和糊口方式，知说念他们在哪些媒体和本色平台上活跃，以及他们可爱哪些类型的本色。基于这些信息，再去构建相应的本色，并礼聘这些方针受众活跃的平台进行有用触达和影响。

谈及品牌营销与公益结合点，刘晓敬在论坛上示意，在公司成立20周年之际，陈东升董事长建议：“让保障精明东说念主性的色泽，让人命的旅程流光溢彩。”这一理念是泰康初心不改，生意向善的价值不雅的体现。

活动终末，第二十二届了得品牌营销年会组委会特邀案例、了得品牌生意首长、空洞类案例、单项类案例接踵颁发，由评委会成员代表经济不雅察报社副总剪辑郭宏超，合能源相干独创东说念主、君品习酒照顾人、泸州老窖三东说念主炫高档品牌照顾人徐郢，北京工商大学告白系主任孙铭欣永诀上台为获奖企业们颁发荣誉。据悉，本年度了得品牌营销年会案例经过为期四个月的企业案例平方搜集和严格筛选，由14位来自学术界和业界的资深巨匠构成的专科评审团队，从提交的200余个企业营销案例中精选出最具代表性和改动性案例。