（原标题：买通淘宝、京东、唯品会，小红书念念让种草不再是哲学）

21世纪经济报谈记者白杨 上海报谈

在当下竞争强烈的数字营销环境中，"种草"已成为品牌与铺张者诞生关联的伏击神情。然而，若何忖度种草对生意增长的骨子价值，是行业一个悬而未决的穷困。

关于“种草”属性更为浓厚的小红书而言，尽管其照旧通过发展电买卖务将种草进行闭环，但仍有大宗种草用户会在外部平台进行来回。因此，若何度量种草后果，亦然小红书一直致力于探索的伏击标的。

当今，这些探索终于有了新推崇。12月18日，在2025年WILL买卖大会上，小红书初次发布了小红书种草的度量不休决议，其中包括过进程量和摒弃度量两个维度。

一直以来，企业在插足“种草”计谋时濒临着多重窘境：当先是ROI（投资答复率）难以评估，好多平台仅能提供概括的后果数据，使得品牌很难准确判断种草对销售的影响。

其次是短期与耐久后果的矛盾，种草计谋往往生效周期较长，与企业追求的短期营收方针存在冲突。

临了是东谈主群与场景的匹配难度，若何将符合的内容精确推送到方针东谈主群的铺张决策场景中，恒久是种草后果的要道变量。

为不休这些问题，小红书在种草的过进程量上，试图以“AIPS东谈主群金钱模子”进行破局。该模子意在通过“证明（A）、酷好（I）、深度酷好（TI）、购买（P）、共享（S）”全链路行径数据，冲破传统的涟漪目的局限。

小红书买卖时间精采东谈主苍响指出，与传统仅依赖点击率（CTR）或短期涟漪率的数据样式不同，AIPS模子更小心用户在站群众为与最终购买之间的长链路关联。

举例，关于某些决策周期较长的品类（如母婴辅食，其平均决策周期达70天以上），AIPS模子省略通过更精确的数据记载与分析，匡助品牌找到要道的涟漪节点。

而在度量种草摒弃的经由中，跨平台的数据协同被视为另一项伏击突破。小红书通过“种草定约”接入淘宝、京东、唯品会等主流电商平台的后链路来回数据，推出了“小红星”“小红盟”“小红链”等产物。

通过这些用具，品牌省略领略了解用户在小红书看到实行内容后，若何涟漪为其他平台上的购买行径。此外，小红书也通过与品牌进行一方数据合营，将品牌的小红书种草数据与全渠谈涟漪数据进行分析，让企业不错径直策画生意目的。

针对小红书种草度量不休决议的推出，小红书CMO之恒提议，“度量并不是目的，看明晰之后作念计谋优化才是目的。”在其看来，委果的买卖价值在于通过数据细察完了计谋赈济。

然而，度量体系的完善也伴跟着挑战。一方面，品牌需要提高本人的数据分析智力，与平台共同探索更高效的投放旅途；另一方面，种草样式的长尾效应条目企业在制定ROI方针时愈加感性，幸免过于追求短期收益。

有营销行业资深东谈主士向21世纪经济报谈记者暗示，尽管跨平台度量的精确性仍存在时间和数据壁垒，但小红书已迈出伏击一步。品牌不错通过自界说ROI周期，不雅察用户在特定时辰段内的购买行径，从而得回更具劝服力的后果评估依据。

现时，数字营销越来越强调精湛化和用具化，行业竞争也迈入新的发展阶段。往时，在种草营销的赛谈上，谁能委果掌执铺张者的心智、提供领略的数据支撑，谁才能赢得往时的市集主导权。