洋河云尔图。

洋河跌出白酒前三，省内地位一样受到挑战

作家：樊博

10月30日，洋河发布第三季度财报，财报显现，三季度洋河营收46.4亿元，同比下跌44.82%，归母净利润为6.3亿元，同比下跌73.03%。

洋河跌出寰宇前三

本年二季度，洋河一样渔利双降，招引两个月渔利双降，让洋河如今依然退出了白酒前三行列。从营收范围上来说，前三季度，洋河营收275.16亿元，低于茅台的1207.76亿元，五粮液的679.16亿元，和山西汾酒的313.58亿元。

从归母净利润看，洋河前三季度归母净利润为85.79亿元，位列白酒行业第五位，低于排行第四的山西汾酒的113.5亿元。

自洋河董事长张联东2021年上任以来，这是洋河初次营收与归母净利同期跌出前三。

洋河跌出前三并非莫得征兆，连年来，洋河与山西汾酒、泸州老窖这两个追逐者的差距束缚减弱。本年上半年，洋河的归母净利润为100.16亿元，被山西汾酒特出。营收也仅比山西汾酒高1.3亿。

江苏省内地位被挑战

除了寰宇前三的地位被取代，洋河江苏省第一的地位也正被今世缘挑战。2020年，张联东上任这一年，洋河与今世缘在江苏省内的营收比是95.6亿元比47.68亿元，洋河在江苏的营收是今世缘的两倍。到了2023年，洋河与今世缘的营收别离为143.93亿元和93.7亿元，两者差距正在减弱。

今世缘刚刚发布的三季报显现，今世缘前三季度完了营收约99.41亿元，同比增长18.86%，今世缘省内市集占比过往一直高出90%，因此前三季度的增长大多来自于省内。两者营收一增一减，差距进一步减弱。

另一值得精细的口头是，洋河三季度的毛利率大幅下跌，为66.24%，是自张联东2021年2月上任以来最低。这标明洋河在三季度销售的白酒中，低端家具占比在高潮。

洋河能否破局，在于张联东能否教导洋河络续高端化转型。在2023年报中，洋河示意将借助文化营销 IP 和大事件，配置高端白酒品牌价值标杆，咱们期待洋河转型的告捷。■