开首：21世纪经济报谈

近日，好意思国哥伦比亚特区巡回上诉法院作出裁决，保管好意思国总统拜登签署的一项法案，该法案要求TikTok于2025年1月19日前，从母公司字节高出拆分出来，不然将在好意思国被禁用。

咫尺距离这个日历仅有一个月的时辰，而距离TikTok Shop端庄上线好意思区市场也才往时一年多。在好多卖家眼里，平台的红利期甚而还莫得过。

TikTok Shop在最大的浮滥市场好意思国，起步不久但增速显耀。就在几天前，TikTok Shop刚刚发布了好意思区“黑五”的战报，好意思区支付GMV爆发176%，日均GMV较前年增长超3倍，“黑五”当日销售额打破1亿好意思元，均创积年大促新高。即便如斯，也有卖家向21世纪经济报谈记者示意，好意思区直播电商的单场销售额还远远比不上国内的抖音。

这代表着更深刻的增漫空间，好意思国市场还有好多后劲有待挖掘。TikTok电商也对好意思国市场拜托厚望，据报谈，TikTok Shop好意思国2023年GMV为17.5亿好意思元傍边，2024年的目标则为175亿好意思元，径直加多了9倍。

外界惦记，这条“不卖就禁”的法案会将一切按下暂停键。

“若是该禁令实施，对TikTok电商来说影响无疑是较大的，”实质智库实行院长张周平向21世纪经济报谈记者示意，“好意思国市场是中国出口电商中最迫切的市场之一，但该禁令能否得以实施还有待连接不雅察。”

图片开首：视觉中国

TikTok被好意思国“针对”由来已久，这一次的全好意思封禁不错追溯到本年4月。

2024年4月，好意思国总统拜登签署了一项法案，要求字节高出在2025年1月19日前出售或剥离TikTok在好意思国的财富，不然TikTok将濒临全好意思封禁。TikTok至极母公司字节高出随后向好意思国联邦法院拿告状讼，要求法院裁定该法案违宪，并不容该法律的实行。

TikTok在诉状中称，生师法律所要求的剥离通盘权，在交易、时刻或法律上根柢无法已毕，更毋庸说要在功令的270天内完成剥离。

12月6日，位于华盛顿的好意思国哥伦比亚特区巡回上诉法院驳回了TikTok的讲述。TikTok回复称，谋划将此案提交至最高法院。

更受关爱的在交易侧。TikTok Shop自前年上线好意思国市场后，增长就十分迅猛，被看作是与SHEIN、Temu等并排的新兴电商平台。

其代表的应酬电商更被看作异日趋势，在国际的渗入度也在缓缓加深。敦煌网营销劳动副总裁李卫曾向21世纪经济报谈记者示意，应酬媒体，尤其是视频化的媒体，将成为异日的主流电市集景。

本年的“黑五”大促后，TikTok Shop发布的海报炫耀，“黑五”今日，平台好意思区合座销售额如故零碎了1亿好意思元。在“黑五”和“网一”之间的周末，TikTok Shop的购物者数目也同比增长了165%。

TikTok在一份文献中示意，若是该诈欺被封禁，好意思国的微型企业和应酬媒体创作家将在一个月内亏损高达13亿好意思元的收入和收益。

“若是封禁握续零碎一个月，这一数字还将进一步高潮。”TikTok群众交易料理决策总裁Blake Chandlee示意。

为了连接在好意思国运营，TikTok在周一发起了临了一搏，该诈欺至极母公司字节高出端庄向好意思国最高法院提交法律文献，要求临时叫停“不卖就禁”法律，以幸免在2025年1月19日被封禁。

咫尺来看，TikTok在好意思国的远景依旧充满了不笃定性，这种变动带来的最浩劫题是，浮滥者和商家将奈何应酬。

在这群恭候宣判的商家里，有很大一部分是来自于中国的跨境卖家。在此之前，TikTok Shop好意思区的生意一直王人不算难作念。

抱着跟进应酬电商趋势的心态入局，咫尺在TikTok Shop好意思区已毕了交易化，张轩（假名）的阅历不错代表很大一批TikTok Shop好意思区卖家。

在作念TikTok之前，张轩作念了多年的亚马逊，有着比较丰富的跨境训戒。在前年下半年TikTok Shop上线好意思国市场后，张轩也同步运行了布局。

“比较起东南亚市场，作念好意思区的利润照旧比较高的。”张轩向21世纪经济报谈记者流露，他的店铺一场直播的GMV最高不错达到8万好意思元。

在TikTok Shop席卷东南亚市场的2021、2022年，好多跨境电商卖家对这个新兴平台还处于不雅望景色，不笃定应酬电商在国际市场的承袭进度，也不笃定与货架电商天渊之别的运营神态会带来些许未知。好意思区市场的盛开是一个迫切节点，不少商家亦然在此之后运行合计这个平台有钱可赚。

在跨境电商里，好意思国市场一直是“兵家必争之地”。“其电商各项基础秩序完善，领有宏大的网购浮滥群体，且有刚劲的浮滥能力，这些王人组成了好意思国市场的迫切性。”张周平向记者示意，“好意思国事中国跨境电商企业业务拓展的迫切国度站点。”

TikTok Shop对这个市场的青睐进度也更大。2023年9月12日，TikTok Shop好意思国站端庄上线，半闭环关闭，发力全闭环电商，并放肆继承卖家，歪斜优质资源。

杭州星颖社营销有限公司独创东谈主刘颖锋向记者示意，2023年下半年运行，浩繁亚马逊等传统电商平台大卖涌入TikTok Shop好意思区，占新卖家的大多数。在他的社群里，这个比例高达90%。

他示意，这些卖家的年销售额能达到亿元级别，跨境行业训戒丰富，在TikTok Shop好意思区的成长零碎快，基本亦然咫尺平台卖家的主力。

与此相对应，TikTok Shop好意思区的发展如实很快。与英国市场有所不同，TikTok Shop在好意思国市场的承袭度更高，散伙2023年底，零碎50万名商家在TikTok上向好意思国用户销售商品。有从业者向记者示意，尤其是直播带货的时势，与好意思国浮滥者所熟习的电视购物在多个方面存在相似性。

官方数据炫耀，上线一年后，TikTok Shop好意思区内容场GMV高速增长达557%，用户侧的直播日均场不雅众和短视频日均播放量均保握全年高速增长，日支付用户数增长超3倍；内容电商创作学派量同比增长10倍，好意思国有动销的电商达东谈主数每季度均保握70%以上增速。

非论是市场本人照旧增长速率，TikTok Shop好意思区似乎还有很大的后劲有待开释。TikTok也对好意思区电商拜托厚望，此前据媒体报谈，TikTok谋划本年将其好意思国电交易务规模扩大十倍，达到175亿好意思元。

脚下，功绩的贪心还未已毕，禁令的影响可能先一步到达。

距离“不卖就禁”的节点还有一个月，国内的卖家们还莫得什么较着的手脚。

“大卖们极少也不慌，”刘颖锋向21世纪经济报谈记者示意，关于这些传统的跨境电商大卖来说，通盘这个词TikTok好意思区的量可能占其营业额的10%王人不到，“他们莫得必要纠结，这个平台被禁了，大不了照旧作念原先阿谁平台。”

实在惦记且处在被迫地位的照旧一些中小卖家，他们可能随着TikTok Shop一步一步成长起来，其他平台上的布局很少。关于这些卖家来说，一朝遭受封禁，他们的业务便可能濒临中断。

但在封禁实在实施之前，大王人卖家还保管着之前的销售节拍，“咫尺照旧该备货备货，若是到时候简直被封，货色也不错放到Temu等其他平台上清掉。”刘颖锋向记者示意。

合座来看，业内长瞭望好移动的发生。

特朗普的上台或是一个契机。本年竞选时期，特朗普调动了我方的态度，示意反对拜登政府股东的TikTok禁令。

TikTok和字节高出向好意思国最高法院强调，“有一种合理的可能性，那等于新政府可能会暂停实行该法律，或以其他神态寻求松开其最严重的潜在效劳。若是该法律对TikTok的禁令成效，而新政府在数小时、数天甚而数周后才罢手实行，这不合适任何东谈主的利益，非论是当事方、公众照旧法院。”

据多家媒体流露，好意思国当选总统特朗普12月16日在佛罗里达州海湖庄园会见了TikTok首席实行官周受资，并在今日举行的记者会上说：“咱们会究诘一下TikTok，你知谈，我对TikTok有好感。”

也有业内东谈主士认为，好像还有谈判空间，TikTok被封禁之后也有契机重返，就像当初在印尼市场的情况。

“参考印尼的案例，也许好意思国也会出台新的策略端正，允许TikTok在悠闲特定例范的要求下运营。”刘颖锋向记者示意。

不外，若是这些王人莫得发生，封禁照常实施，TikTok好意思区的卖家们也需要探讨滚动市场。

TikTok电商作念得最佳的东南亚市场是一个选拔，但利润太低，生态太卷；中东、拉好意思等新兴市场蕴含机遇，但市场需要教诲，爆发仍需时辰。

“莫得任何一个市场能像好意思国市场同样了。”刘颖锋向记者示意，“若是简直封禁了，哪怕咱们转到其他市场，可能也很难达到在好意思区的这种高度。”